Entscheidungen
Vermarkter-Liste
Im Meeting am 20.1.2026 wurde das Problem angesprochen, dass es keine übergreifende einheitliche Vermarkter-IDs zwischen den Studien gibt. Außerdem sind die Schreibweisen der Vermarkter teilweise unterschiedlich.
Dies sollte im Nachgang von Frank Goldberg vereinheitlicht werden. Vorgabe war die Liste der MA Vermarkter (2026-01-20_MA_Anbieter.csv). Das Ergebnis (E-Mails) ist folgende Aufstellung.
| publisher_id | publisher_name | publisher_status |
|---|---|---|
| 1 | Brand Community Network (BCN) | retired |
| 2 | echion Corporate Communication AG | retired |
| 3 | Executive Channel Deutschland GmbH | active |
| 4 | Edgar Ambient Media Group GmbH | active |
| 5 | El Cartel Media | inactive |
| 6 | eisbach.media | active |
| 7 | HYGH | active |
| 8 | inovisco Mobile Media GmbH | active |
| 9 | ISM Intelligent Signage for Media GmbH | active |
| 10 | mcR&D | active |
| 11 | Piranha Media GmbH | retired |
| 12 | SK2 Solutions GmbH | inactive |
| 368 | Ströer | active |
| 15 | TV Wartezimmer | active |
| 16 | UNICUM TV / Deutsche Hochschulwerbung | active |
| 17 | VIEWENTO GmbH | active |
| 525 | WallDecaux | active |
| 19 | X-City Marketing | active |
| 20 | airtango media GmbH | active |
| 21 | Brandtstifter AG | inactive |
| 22 | Flughafen Stuttgart GmbH | active |
Dies sind also die offiziellen IDs und Bezeichnungen der Vermarkter für die DOOH 360. Exklusive Vermarkter der ma OOH sind nicht in der Liste enthalten. Weitere Ergebnisse:
- Vermarkter "Eisbach" hat die ID 6 (in der ma OOH die 838)
- Vermarkter "cittadino" entfällt (hat in Public & Private Screens die 25 - was bei der ma OOH mit dem Vermakter "Plaktwerbung Nord OHG" kollidieren würde)
Quelle der Vermarkterliste
Diese Liste kommt aus einer per E-Mail versandten Exceldatei (MatchPublisher.xlsx). Wo wird diese Liste zukünftig verbindlich gepflegt? Im ersten Schritt kann sie einfach Teil der Stammdaten sei der DOOH 360. Allerdings müssen die Zuordnungen sowohl bei den Stammdaten der Public & Private Screens als auch bei der ma OOH (die zum Teil andere Vermarkter hat) stimmen.
Filter
Basis Screen-Ebene
In der Public & Private Screens werden diverse Attribute auf Screen-/Objektebene verarbeitet und den Belegungseinheiten zugeordnet. Diese Detailtiefe wird auch bei den Belegungseinheiten der ma OOH benötigt, damit die Filter für den Anwender einheitlich transparent funktionieren.
Im Meeting am 20.1.2026 wurde beschlossen, die Stammdaten der ma OOH so in die DOOH 360 zu integrieren. Im Nachgang wurde bestätigt, dass COMsulting da dafür benötigten Daten von ISBA bekommen kann (siehe E-Mail Verkehr dazu).
Abgleich der Filter
Um die beiden Studien in eine Studie zu überführen, müssen die Filter harmonisiert werden. Dazu werden diese anhand der Untersuchungen von ISBA in der AG Planungstool diskutiert.
Basis ist die Exceldatei von ISBA, in der die Filter zwischen den Studien abgeglichen wurden. Vor allem wird am Sheet "Filter_MKMs" gearbeitet. Folgende Spalten verdienen besondere Aufmerksamkeit:
- A (Default) => Gibt an, ob der Filter im Tool standardmäßig angezeigt wird.
- H => Anmerkungen / Entscheidungen innerhalb der Meetings
Bundesländer
Unproblematisch, in beiden Studien identisch.
| ID | Eintrag |
|---|---|
| 1 | Schleswig-Holstein |
| 2 | Hamburg |
| 3 | Niedersachsen |
| 4 | Bremen |
| 5 | Nordrhein-Westfalen |
| 6 | Hessen |
| 7 | Rheinland-Pfalz |
| 8 | Baden-Württemberg |
| 9 | Bayern |
| 10 | Saarland |
| 11 | Berlin |
| 12 | Brandenburg |
| 13 | Mecklenburg-Vorpommern |
| 14 | Sachsen |
| 15 | Sachsen-Anhalt |
| 16 | Thüringen |
Ortsgrößenklasse
| ID | Eintrag |
|---|---|
| 1 | 0 - 1.999 Einwohner |
| 2 | 2.000 - 4.999 Einwohner |
| 3 | 5.000 - 19.999 Einwohner |
| 4 | 20.000 - 49.999 Einwohner |
| 5 | 50.000 - 99.999 Einwohner |
| 6 | 100.000 - 499.999 Einwohner |
| 7 | 500.000+ Einwohner |
Bestimmung
Die Zuordnung erfolgt auch bei den Werbeträgern der ma OOH nach dem Verfahren der Public & Private Screens über die Einwohnerzahl der Städte in denen die Werbeträger stehen (siehe IDOOH Doku).
Die Ortsgrößenklassen der Public & Private Screens sind anders. Die Werbeträger werden auf diese neuen Ortsgrößenklassen gemapped.
Nielsen
| ID | Eintrag |
|---|---|
| 1 | Nielsen I |
| 2 | Nielsen II |
| 3 | Nielsen IIIa |
| 4 | Nielsen IIIb |
| 5 | Nielsen IV |
| 6 | Nielsen V (alte Einteilung) |
| 7 | Nielsen VI (alte Einteilung) |
| 8 | Nielsen VII |
Entscheidung
Wie ist der Entscheidungsstand? Die Nielsenliste der Public & Private Screens enthält V+VI gemeinsam. Das Verfahren zur Bestimmung (siehe Doku) müsste für die Einteilung hier angepasst werden.
BIK-Regionsgröße
| ID | Eintrag |
|---|---|
| 1 | Ballungsraum |
| 2 | Stadtregion |
| 3 | Mittelzentrum |
| 4 | Unterzentrum |
| 5 | keine BIK-Region |
Entscheidung
Wie ist der Entscheidungsstand?
Diverses
- Postleitregionen => In der Zielgruppen-Selektion (Wohnort der Befragten) auf 5 Stellen
- Eingabe von AGS und PLZ => wie bisher in den Studien
- Städte => wie bisher in den Studien
GeoEbene / Netzhierarchie
Die Geofilter werden in zwei Filterlisten aufgeteilt:
GeoEbene
Enthält auch die ma OOH Belegungsarten.
| ID | Eintrag | Anmerkung |
|---|---|---|
| 1 | National | |
| 2 | Bundesland | |
| 3 | Gemeinde | |
| 4 | Teilnetz Gemeinde | |
| 5 | Objekt | |
| 6 | Subobjekt | |
| 7 | Einzelstellen | Ausprägungen 7-9 bleiben auf dieser Ebene, zusammen mit den Ausprägungen 1-6. |
| 8 | Anbieternetze einzeln | |
| 9 | Größte Netze zusammengefasst (je Bundesland u. Ortsgrößenklasse) |
Benchmarks
Als optionaler Zusatzfilter.
| ID | Eintrag | Anmerkung |
|---|---|---|
| 10 | GRP Bundesländer | Die Ausprägungen 10-17 werden innerhalb des Zusatzfilter unter dem Stichwort "Benchmarks" angelegt |
| 11 | GRP Ortsgrößenklassen | |
| 12 | GRP Bundesländer u. Ortsgrößenklassen | |
| 13 | GRP Kreise komplett | |
| 14 | GRP ML/CLB-Netz + GF Städte >100 TEW | |
| 15 | Quoten Ortsgrößenklassen | |
| 16 | Quoten Kreise komplett | |
| 17 | Verbrauchermarkt-Empfehlungen GF Bundesländer |
Gattung / Medienform
| ID | Eintrag | Anmerkung |
|---|---|---|
| 1 | Analog | |
| 2 | Digital | |
| 3 | Mix Analog+Digital | |
| 4 | Leuchtschrift (?) | Leuchtschrift wird generell gestrichen |
| 5 | Verkehrsmedium | |
| 6 | Fahrgast-TV | Fahrgast-TV wird generell gestrichen |